что такое двойное кодирование в культуре

Двойное кодирование в культуре относится к постмодернизму. 
Материал из источника:
"Т. Дан особо подчеркивает тот факт, что постмодернизм "закодирован дважды". С одной стороны <...> произведения постмодернизма обладают рекламной привлекательностью предмета массового потребления для всех людей<...>.С другой стороны, пародийным осмыслением более ранних - и преимущественно модернистских - произведений, иронической трактовкой их сюжетов и приемов он апеллирует к самой искушенной аудитории."
"В результате «двойное кодирование» оказывается стилистическим   проявлением   «познавательного   сомнения», эпистемологической неуверенности, тем более, что практиче­ски все постмодернисты стремятся доказать своим потенциальным реципиентам (читателям, слушателям, зрителям), что любой ра­циональный и традиционно постигаемый смысл является «проблемой для современного человека»